社群的由来和发展

2015年下半年,很多公众号运营者发现建立群的难度不大,也不需要费很大的脑力,无非就是请一些嘉宾分享话题,然后把喜欢这些嘉宾的粉丝导入到微信群,然后再请这些嘉宾在群里跟大家做在线分享,如果分享的内容大家比较喜欢,就整理成原创微信文章扩散形成二次传播。

微信运营者如果每次都邀请不同的嘉宾,用不同的话题把自己微信公众号里的粉丝一个一个加到不同的微信群,就可以把原来可能流失的微信粉丝通过微信群再次聚合起来,而且可以在微信群里进行微信公众号内容的二次扩散。

有的微信公众号申请了几百个甚至上千个群,甚至有些人在每个城市都建立了分群,全国号称上万个分群,好像自己社群能量很大一样,但是这些社群运营者很快就发现一个问题,很多群慢慢死掉了。有的微信群运营者发现,如果每次分享都建立新微信群一些,群员加入了多个群,如果在每个微信群都发同样的内容或者活动广告,会让这些粉丝反感,不发微信内容或广告,那么维护这几百个群的意义何在呢?有的运营者后期精力有限,难以管理,大量的群不得不强制解散。

所以我们说很多人只是建了群并没有建立社群,很多人做社群并不是因为他有意识的在做运营,而是发展到一个阶段,他发现自己需要做一个社群,更大程度上。是因为他做新媒体运营时发现活跃度下降了,不得不转型做群运营,然而并没有一个长期的整体规划,不管群是否活跃,大家都把自己的群叫做社群,因为这样更容易对标封口,方便估值。

2013年是微信开始大热的一年,自带移动社交属性的微信,一出现就点燃了营销人的热情,一时间很多专家跑出来喊要用微信,要做微信营销,微信是下一个互联网制高点,所有人都在想要不要抓住这个机会,基本上反应快的企业或营销人马上开通了微信公众号,回顾一下2014年所有跟大家讲新媒体营销的课程都在谈,如何通过微信公众号有效精准的找到潜在用户,为你分享种种快速加粉的手段,蜜月总是短暂的,公众号运营者很快发现一个大问题,微信公众号的粉丝越来越多,但是打开率却在下降。

现在的一个现象是有的人订阅了一两百个公众号,但是他的状态全部是小红点,有的人之所以把公众号打开一下,只是因为强迫症发作要把所有的小红点刷掉,其实根本没有看具体的内容,每个人每天的时间是有限的,所有的营销都在拼尽一切力量争夺用户的眼球和时间。

如果一篇文章没有一个好标题,没有人关心你的内容好不好?我们通过观察提出微信公众号,粉丝存在三个月静默魔咒,一个新粉丝关注你的微信公众号,你的好奇心很难保持三个月。在一个快节奏的时代,我们哪里来的自信认为读者一直喜欢我们到永远。当年论坛上的网络红人现在的文章,有人看吗?那么你还会觉得有人能天天坚持看你的微信文章,三个月仍然不嫌弃?

很多做微信公众号的朋友犯的第1个错误就是盲目的自信以为有很多粉丝,现在说非常喜欢你就会一直支持自己,他们也许还是欣赏你,但渐渐就不怎么看你的文字了。读者能坚持阅读你微信公众号内容3~6个月已经是真爱了,我们面临的挑战是如何在3~6个月之内把读者变成用户,建立长期合作关系最好的方式是让读者付费,没有比让读者付费更能延长关注关系了,但前提是你得满足他的需求。

 

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