最近这几年社群突然火了

为什么最近这几年社群突然火了?我是做食品的,我的食品适合做社群吗?如何从0~1建设社群社群,如何避免新鲜感消退后的衰减现象,如何从社群走向社群经济?

社群火了,社群运营社群经济的概念一夜之间似乎人人都能说几句,打着粉丝社群旗号的团队也越来越多,但最早被说成是粉丝经济的代表,小米手机也早就不强调是发烧友手机了。早就在刻意经营线上线下渠道,努力成为一款国民手机,同样是最早被说成是社群经济代表的逻辑思维,其创始人罗振宇在2017年3月公开演讲中说,自己搞会员收费就是一个大坑,现在更是不强调求真求爱求智社群的概念,先是转型做了电商,然后又做了得到APP,做知识付费标准化产品,也是走渠道走流量。

这两年来各种社群热闹一阵的很多,但真正坚持到两年以上还能实现社群,可持续良性盈利模式的似乎并不多。还记得2011年很多人期望微博可以改变世界,然后2014年微信连接了一切,到了2015年,很多人说微商也不好做了,就求助社群做救命稻草,社群会是这根救命稻草吗?

对比我们的判断是99%的社群都是伪社群,都在找到回报机之前就衰减消亡研究如何能在这里面成为1%才是我们真正要做的事情。所以在谈社区营销之前,不如我们一起回顾一下社群这个概念到底是怎么来的。

话说只有自己能活下来,就渴求从人与人之间的连接关系中找到归属感,并且必然要做媒介才能连接,所以可以说媒介是人的延伸媒介在进化关系的连接方式也一直在改变。社群也是关系连接下的产物,从古至今一直都有社群,只是在不同的时代叫书院、会所、俱乐部、圈子、部落、社区。

传统的社区形式大多都有地域或空间限制社群,直接的沟通也受到相应的局限,不同社群之间沟通的媒介,在历史上曾经叫做书信、电报、广播、呼机、电话、邮件、聊天室、QQ群。人与人之间的连接方式一直在进化社群之间的沟通方式也在同步进化,现在谈到社群,很多人自然而然想到的是微信群,其实这只是容纳网络社群的载体工具,而且只是工具之一。

所有媒介的出现都希望实现人与人之间信息传达更便捷的初衷,当基于互联网的通信方式开始普及,受地域空间限制的社群关系,开始逐步进入虚拟空间连接的阶段。

一旦人群开始聚合就具有流量价值,如何在社群里推介自己的产品就成为一门有利可图的生意,特别是某些产品更需要依赖熟悉的人群口碑扩散。所以营销人势必会绞尽脑汁利用这些大众相互连接的媒介方式,将自己产品的信息最快最广的传达给受众,而且要借助口碑传播的力量提升产品营销信息的可信度,这就是社群营销的源动力。

当微信成为国人手机标配APP后,基于微信社交关系的群,链接和推广就成了新的媒介方式,也成了营销人企图在其中找到推广模式的新研究对象。

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