抖音账号运营宝典

第十一本书

抖音账号运营宝典

起号

1、抖音内部有IP查询,每一个接入抖音的设备的特征码、网络IP、物理地址等都会被记录。因此为了避免被系统标记为小号,新号需要在一部新的手机上登录。抖音的理念是内容为王,只要保持正常的活跃度,发布优质的作品,给用户带来价值,通过一段时间的积累持续输出有价值的内容都有机会上热门的。

2、个人资料填写,个人资料填写完整,上传高清帅气的头像,实名认证且绑定手机号。前期不要在主页留微信及手机号之类的,主页介绍尽量简短详细,不要长篇大论。

 

账号定位:

做抖音的最终目的是通过抖音变现,变现前首先要想好自己账号的定位,以下是抖音爆款18个分类:

  1. VLOG-日常故事
  2. VLOG-技术流派
  3. 手工创意
  4. 特效呈现
  5. 才艺特色
  6. 疯狂卖货
  7. 颜值美女
  8. 搞笑剧情
  9. 知识分享
  10. 美食推荐
  11. 重复洗脑
  12. 技术教学
  13. 产品评测
  14. 萌宠剧情
  15. 正能量剧情
  16. 萌娃秀秀
  17. 神秘不露脸
  18. 内容搬运(不要直接搬运,要剪辑升级改编)

对标以上的分类找到适合自己且可以呈现的类目给自己定位,然后全网找到自己的对标账号。

抖音账号定位新思路

玩抖音的第一步是注册账号吗?就不是呢!

如果你想运营抖音,不管有没有注册账号,我们优先要做的其实是抖音账号定位!

在过往的文章中,我们是从账号的整体发展方向来说抖音账号定位,例如内容要垂直,目标群体要统一等。

而今天要说的抖音账号定位,则以一个新的思路来展开,我们从定位的细节点来说抖音账号定位的方法。

我们要通过在抖音上的各项操作,让系统为我们定下我们细分领域的精准标签。那么,我们为什么要定标签?

1、定标签:持续吸引目标粉丝

为抖音账号定标签的作用是识别,让用户识别你、认出你,从而使抖音账号抢占用户心智,增强粉丝黏性,留住粉丝。

除此之外,抖音账号定标签的重要目的还包括:

⑴被系统记住

系统知道账号会持续输出何种内容后,就会把你的视频内容推送给对此类视频感兴趣的用户。

⑵被用户记住

持续定向输出用户需要的内容,才能被用户记住,留住用户。

2、抖音号标签

经过一段时间的作品发布之后,每一个抖音号都会被抖音按照分类打上一个标签。当被抖音打上标签之后抖音会按照既定标签推荐给喜欢此类标签作品的人。这样,作品就会在有限的流量里获得更高的价值。举个例子:抖音上4亿用户,假设其中有3亿用户喜欢美女,还有1亿用户不喜欢美女。当一个抖音账号作品,是美女,但未被打上美女标签时,系统将作品随机推荐给所有人,那么点赞的概率可能只有3/4,推荐1-2波流量池之后便不再推荐(未达到下波流量池的推荐阈值,具体见第三章推荐机制);但当被打上美女标签之后,系统不再推送给1亿不喜欢美女的用户,直接推送至3亿喜欢美女的用户。点赞的概率一下子高了很多,作品便一波一波的推送至下一个流量池。

作品标签

一个作品初发之时,作品继承于抖音号标签,账号标签是搞笑剧作品就是搞笑剧、账号标签是游戏视频作品标签就是游戏视频。但当作品经过一波又一波的推荐,达到第8次推荐时,作品便被打上标签。此时作品除账号标签之外会额外添加数个标签。此后作品将会被长期推荐,源源不断的获取流量。

如何选择要做的领域

首选自己爱好且擅长的领域。此类领域自己有充分的知识储备,容易形成自己独特的视角,能够长期产出稳定的优质内容。且当遇到挫折时,真爱能帮你抵消负面情绪。

其次选择自己拥有独特资源的领域。如美女/帅哥、唱歌、养殖场、动物饲养员、农场主、教师、赶海、职场精英等等。充分发挥自己已有的美貌、财产、经验等资源,可以获得对标人群的喜爱。另外,强调一点,独特的外貌:丑陋、矮小等等也是最独特的资源(此处只是客观说事,无任何歧视成分)最后选择自主筹备抖音四大偏向领域:帅哥美女、萌宠、萌娃、搞笑。其中帅哥美女领域目前由于用户审美疲劳速度快、审美观念更新快导致很多达人迅速起来后又迅速冷却,因此建议此领域创作者结合才艺、技能等进行创作会有持久的热度。

3、内容的生产

内容生产过程中,坚持在所选领域框架内进行创作,切忌盲目跟风,做超出领域内的作品。举个例子:一个拍搞笑段子、情景剧的账号,看到有人唱了一首歌很容易就火了,便跟风学习。结果发现自己的作品根本没火起来,甚至没有一点推荐。这其中主要原因是账号被打上标签以后,与标签不符的作品不予推荐。真人出镜的账号,突然一个无真人的作品,大概率不予推荐。最后在创作过程中,要多学习本领域内大号作品,每天看10个左右过百万赞的作品,慢慢找到爆火作品的基因。

4、顺应抖音偏好

抖音基调:记录美好生活。作品要更偏向于生活内容,记录生活中偶发的美好。演,要演的更像生活,不像“演”(具体见第四章演技)。短视频大环境:正能量。大环境要求短视频作品需要遵从正能量的方向,和正能量相反的作品轻则无推荐,重则会被封禁。因此涉及到揭露社会负面现实、批判社会现状、讽刺社会现象的作品尽量不要去碰。作品更要偏向倡导生活美好、讴歌动人情感等。抖音年度主题:Dou in City。抖音每年有一个年度主题,契合抖音年度主题的作品有流量倾斜。如抖音2018年主题Dou in City,只要是关于拍城市的作品,抖音都有倾斜。

推荐审核

一入抖音深似海,频出爆款带你火,抖音成了商家品牌营销的下半场,从这15s短视频的下半场里胜出的,一定是系统持续的输出爆款的能力,这就必须得了解算法背后的逻辑:智能分发,叠加推荐,及热度加权。

1、抖音审核机制

头条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配,就像微博的流量向名人大V集中,刚开的微博都没人看。而头条系即便你是0粉丝,发布的任何视频,抖音系统都会智能分发几十上百的流量。而新视频流量分发以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签智能分发,如新视频的完播率高,互动率高,这个视频才有机会持续加持流量。这也正是0粉也能1夜10w+,一夜爆红的原因,因此抖音的去中心化算法让人“雨露均沾”,这波红利给人人以机会,天天有看点。

2、叠加推荐

所谓叠加推荐,是指新视频都会智能分发lOOw左右的播放量,如转发量达10(举例),算法就会判断为受欢迎的内容,自动为内容加权,叠加推荐给你lOOOw,转发量达100(举例),算法持续叠加推荐到10000w,转发量达1000(举例),再叠加推荐到10ww,依次累推…所以那些一夜几百万播放量的抖音主也矇逼,不知道发生了神马,实则是大数据算法的加权。

叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准,综合权重的关键指标有:完播率,点赞量,评论量,转发量,且每个梯级的权重各有差异,当达到了一定量级,则以大数据算法和人工运营相结合的机制。

3、八级流量池推荐

第一级:200-500

第二级:3000-5000

第三级:1.2W-1.8W

第四级:10W-12W

第五级:40W-60W

第六级:200W–300W

第七级:700W-1100W

第八级触发标签长期推荐

4、热度加权

实刷近百条爆火抖音,发现所有一夜爆火的视频,和抖音推荐板块的视频,播放量多在百万级,综合数据(完播率,点赞量,评论量,转发量)无一例外都很好。可见经过大量用户的检验,层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池,接受几十到上百万的大流量洗礼,各项热度的权重依次为:转发量〉评论量>点赞量。

热度权重也会根据时间择新去旧,一条爆火的视频的热度最多持续1周,除非有大量用户模仿跟拍,所以还需要稳定的内容更新机制,和持续输出爆款的能力。另抖音的明星,头部达人会自动加权,这也就是去中心化算法中的中心化倾斜,以扶持高质量的PGC内容。

 

内容创作

一、策划(剧本/演员/场地/时间)

1、剧本

剧本的设定决定了整个作品的走向,剧本的设计在剧情上要有明显的高低落差或情感对比,还要有缺陷不能做满(具体应用方式在高级教程中)此外还要注意时间的把控:低于7秒的视频抖音低推荐;13s-17s的视频是受众最喜欢的;超过30s的视频,影响视频的完播率。

2、演员

由于抖音有志做社交领域,因此对于人物出镜的作品会有更大的倾斜。在一个抖音号中,演员设计要主次分明,主角自始至终都是主角,配角自始至终都是配角,不能串了。因为一个鲜明且保持一致的角色会给人留下更深刻的印象。

3、场地

对于场地的选择要根据剧情走向来选择。场地背景美观度要高,不能杂乱无章。

4、时间

户外的话尽量选择光线充足的时间段,室内的话没有太大要求。

 

二、拍摄(设备/演技/镜头/光线/布景/道具

1、设备

设备:手机(单反相机)、三脚架、自拍杆。

2、演技

演技尽量符合角色设定,在正式开演之前先进入角色的情绪状态并且保持住,直到单个镜头拍摄结束。如笑,先将人逗笑,在笑的时候开演。

3、镜头

镜头的拍摄可以以不同的顺序拍摄,最后按照既定顺序剪辑到一起即可。

4、光线

尽量不要在光线太强或太弱的情况下拍摄。光线太强,曝光过度;光线太弱,噪点高。

5、布景

背景观赏性强,美感足,光线亮即可。

6、道具

剧本所需道具,淘宝上购买。

 

三、后期(软件/调色/配乐/字幕/调速/特效)

1、软件

手机软件:抖音、剪映、ApowerREC-录屏,电脑软件:爱剪辑、PR、AE(特效)、字幕arcTime

2、调色

鲜明饱满的视频离不开颜色和光线的调整。抖音对于视频光线也有一定要求,因此我们一定要重视视频后期颜色光线的调整。

3、配乐

配乐多以抖音热门音乐为BGM,可以提高视频权重。

4、字幕

字幕的增加可以提高对视频的理解力。抖音也推荐在视频中配上字幕。

5、调速

由于短视频时间的限制,有的时候我们不得不将长视频压缩。同时,快速和慢速的合理使用能给视频带来不一样的视觉感受。

6、特效

专门的特效制作可以选用AE,基础特效PR等就可完成。大部分情况下短视频的拍摄是不需要特效的。

 

四、上传(标题/滤镜/特效/配乐)

1、标题

要把握标题字数,10到30字,20字左右最佳。字数过多或过少系统都会自动提示不允许发布的。

2、滤镜

选择适合的抖音滤镜可以把图像渲染的更好。

3、特效

巧用抖音上的特效,一样可以做出很炫的效果。除此之外,抖音推荐用户使用抖音自带的特效。

4、配乐

选用抖音热口音乐,特别是那些有毒有魔性的音乐,往往可以提咼视频的点赞概率。

5、禁止内容

色情低俗行为:穿着裸露、裸上身、暴露、低胸,任何不雅、诱惑、低俗、色情行为等。

违法法律法规的行为:枪支弹药、管制刀具、毒品等违法,赌博、暴力、恐惧、教唆等犯罪,宣传邪教和封建迷信等,恶搞人民币、国家机关政府机构及相关人员。

非军人警察的用户穿军装、警服的行为等。

泄露个人隐私信息行为散播谣言、扰乱秩序等。

引人不适的行为:任何恶心及令人反感的内容,网络骂架、挑起争端,吸烟、喝酒等镜头不能有,炫富等引起社会不适的行为,有违背社会道德人伦行为等。

禁止水印、logo:贴片、节目logo、水印一律不通过。

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